Blog do Luís Holy – Apaixonado por Marketing, Mídias Sociais, Design Gráfico e Empreendedorismo

Boates que abusam dos clientes. Acham que isso é Posicionamento de Mercado?

Publicado por: Luís Holy em: julho 8, 2010

Não sei se isso acontece em todos os estados, ou mesmo em outro países, mas pelo menos aqui no Rio de Janeiro é muito comum as boates mais “chiques” abusarem de  seus clientes. Principalmente nas boates da Zona Sul (onde ficam os bairros mais ricos) e da Barra da Tijuca. Quase todas boates dessas áreas que fui acontecaram diversas situações desagradáveis.

Vou tentar escrever na forma de narrativa para representar melhor o quanto é chata a situação.

Você e seus amigos estão com muita vontade de sair, mas não sabem para onde ir, então resolvem sair, e passar na frente de algumas boates para ver qual está melhor. Por exemplo ali na Barra da Tijuca que tem pelo menos umas 10 boates que são bem próximas uma das outras.

Vai na porta de uma boate e sempre vê duas filas. Uma minúscula ou com quase ninguém, que logo quem chega na fila já entra; e outra imensa e que quase ninguém está entrando. Uma fila são dos “VIPs”, mais conhecidos como “eu conheço alguém”, ou “conheço alguém que conhece alguém”, e conseguem convites para entrar de graça ou com um belo desconto. Na outra fila estão os “pobres mortais” que vão criar raízes esperando para entrar, ou se é que vão conseguir entrar.

Ainda nessa fila dos mortais, existêm dois tipos de pessoas. Os que tem desconto, por ser aniversário deles ou de algum amigo, ou então por terem algum flyer de desconto. E o outro grupo são daqueles que vão tomar a facada do preço integral.

Os preços ficam mais ou menos nessa porcentagem (um exemplo): se boate é 100 no preço normal, com flyer é 50,  amigos de aniversariante 40, e vip 0.

Se você não for rico não pode escolher ir numa boate dessas na hora que passar na frente. É praticamente obrigado a ter pego um flyer antes, porque eu pelo menos me sinto um idiota em pagar o dobro do preço por não estar segurando uma folhinha.

Também tem outro detalhe sobre a fila. Quase todas as boates tem um preço mais caro depois da meia noite. Falam que a boate abre às 22h, mas na realidade só abre às 23h. Além disso os vips vão entrando sem probleman nenhum, mas quem está na fila comum vão liberados de tantos em tantos minutos. A boate totalmente vazia, e eles ficam segurando as pessoas do lado de fora para que passe da meia noite e paguem o preço mais caro para entrar. Quando dá meia noite, acontece uma mágica e a fila começa a andar numa velocidade 5 vezes mais rápida.

Detalhe que toda essa malandragem das boates acontece antes mesmo de você entrar. O que vai esperar de um lugar assim?

Quando você entra, vê que a boate é um cubículo, minúscula. Acham que minimalismo é sinônimo de ser chique. Também, é claro, o aluguel e manutenção ficam mais barato, então somando com os outros abusos, o lucro fica ainda maior.

Pede uma latinha de cerveja, que no mercado custa uns R$ 0,90 (e comprando em atacado, já que precisam de muitas, deve sair bem mais barato), mas não, nessas boates custa de 6 à 10 reais (talvez mais). Isso nas que tem latinhas, porque na maioria só longneck, e ainda mais cara, de 10 à 16 reais.

Colocar sua margem de lucro é totalmente aceitável, mas colocar uma unidade pelo preço de 10 é um abuso. E ainda por cima em algumas delas você nem pode ver o preço, os cardápios só tem os nomes, e às vezes nem o garçom sabe de cabeça quanto custa. Isso sim é totalmente contra a lei.

Se já não bastasse você ter que levar um flyer, chegar bem cedo, esperar um tempão na fila, entrar depois de meia noite e pagar mais caro do que já é, as boates serem minúsculas, comprar bebidas sem saber o preço e pagando preços absurdos, você ainda tem que aturar um monte de gente boba e fresca.

Quando eu falo para meus amigos que curto muito mais quando vou nas boates da Zona Norte e Zona Oeste, falam “Como tu prefere? Não tem nem como comparar a qualidade, o público, bla bla bla”.

Agora olhem a diferença (falarei das boates da Zona Norte):

Vou para um lugar que posso chegar a hora que quiser, que não vai ter fila ou no máximo uma fila que mal demora 5 minutos. Antes ou depois da meia noite é quase sempre o mesmo preço, e quando não é, geralmente é só 5 reais mais caro, ou no máximo 10, mas é raro. Não preciso de flyer, pelo contrário, a primeira coisa que me dão quando entro nas boates é uma cortesia para a festa da outra semana, ou seja, eles me dão um bônus, e não uma facada.

As boates geralmente são imensas, tipo casas de show mesmo, tão grandes que espalham mesas pela boate toda. Você fica mais à vontade, bem mais espaço, e também ficam bem mais cheias. Quer  ir ao camarote? Entrar de pulseira? Geralmente é só 10 reais pela pulseira. Quer fechar uma camarote especial só pra você e seus amigos? Junta uns 5-10 amigos, cada um da uns 10-20-30 reais (depende da boate) e ainda ganham bebida.

Quer beber um cerveja? Algumas boates vendem um balde com 10 por 10 reais (isso mesmo), mas a maioria vende por 30, mesmo assim nem se compara, é como se fosse 3 reais por latinha, ao contrário de 6-10 reais nas boates que citei anteriormente. Você da o dinheiro na mão do garçom na hora, e ele leva o balde na sua mesa. Ao contrário dos sustos que você leva, pagando bebida com cartãozinho, no final da festa,  sem saber o quanto está gastando, nas outras boates.

Lá não tem nenhuma frescura. Toca um pouco de tudo. Vão as atrações mais diversas. O público também é bem mais receptivo. Você faz amizade tranquilamente, muita gente simpática, ninguém se fecha em “grupinhos”. Todo mundo também fica muito mais à vontade, se soltam bem, agem realmente da forma que são, ninguém fica querendo passar boa imagem pra ninguém.

Hoje em dia a estrutura de algumas boates da Zona Norte não devem nada à algumas da Zona Sul. Claro que não é o mesmo luxo, mas a cada dia estão melhores.

Parem de frescura :P .

Então, esse é um assunto que sempre entra nas rodas de conversa com meus amigos e conhecidos, mas muita gente nem pensa por esse lado, e acha que está tudo bem em ser tratado assim.

E o quê vocês acham disso?

10 Respostas para "Boates que abusam dos clientes. Acham que isso é Posicionamento de Mercado?"

É verdade amigo marketeiro, essas boates da zona sul abusam demais, fazer o que, localidade rula pelo rio de janeiro, depende de cada um escolher aonde lhe convem gastar melhor seu dinheiro

me add la no msn

Na vdd tudo isso existe e faz parte do mundo místico noturno, o que o nosso amigo marketeiro precisa, é saber diferenciar os perfis, na qual é evidente que ele não tem perfil para as boates da zona sul, e as boates da zona sul, com certeza, não trabalham para atrair o tipo de perfil do nosso amigo maketeiro.

olá Luis Holi,

Concordo plenamente em gênero , número e grau, com vc, mas nem todas as pessoas de classe media e alta, pensa assim, talvez por motivos pessoais , ou para pertencer a um grupo da alta sociedade , isso ja faz parte da natureza humana.

Eu compreendo isso.

Mas eu escrevi como um consumidor do meio, e como consumidor eu acabo não gostando de certas coisas.

Só que mesmo olhando pelo lado do marketing, elas deixam a desejar, e muito.

Não tenho dúvidas!!

Luís,
Moro em Florianópolis e aqui acontecem situação semelhantes nas baladas, mas em proporções menores, até pelo tamanho da cidade. Parabéns pelo blog, gostei muito da sua narrativa. Tenho um blog com assuntos semelhantes e ficaria grata se pudéssemos manter contato para discutir assuntos de mkt.
Abraços.
http://contextoweb.wordpress.com
@mfernandalp

Olá! Por curiosidade eu vim conferir o que o carinha que me adicionou no face escreve, me surpreendeu e muito! Eu concordo com esse post e com varios outros que eu li por aqui, porém so vou comentar nesse. rs! Bom eu frequento as boates da barra/zona sul e também as da Zona Norte, confesso que também prefiro mil vezes a da Zona Norte, ou então ir aos lugares que não são tão “cool” pela zona oeste. Em fim, estamos com o mesmo pensamento quanto a night. Adorei o post. Beijos!

Muito obrigado :) . Pensamos parecido mesmo.
Beijos!

Já tem tempo que nao saiu pelas boates da barra.
minha primeira opção é sempre o centro do rio.
onde voce acha boates caras e boates baratas festas e shows. a vontade.

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Luís Holy

Sobre Luís Holy

Luís Fernando Baptista de Sant'Anna tem 21 anos e mora no Rio de Janeiro. Esta cursando Marketing na faculdade, e é fluente em inglês e espanhol. Também pretende dominar a língua chinesa (mandarim) e futuramente outras.

É apaixonado por tudo relacionado a Marketing e Design. Por ser um jovem da Geração Y, tem um grande espírito empreendedor.

Possui um bom conhecimento e muita vontade de aprender tudo voltado ao Design, seja de manipulação ou criação de imagens e vídeos, à Web Design.

Assim como ama Marketing e tudo que o envolve. Principalmente o Marketing Digital nas Mídias Sociais e suas maravilhosas idéias inovadoras.

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